Maison de parfumSponsorisé
Parfums de créateur composés en France
Des créations composées en France, à découvrir en boutique ou sur le site.
DécouvrirDemand Gen Google Ads, faire découvrir votre marque et recueillir des contacts
En montrant votre marque à des personnes qui la découvrent, une campagne Demand Gen (« génération de la demande » dans l'interface française de Google Ads) permet à nos experts de créer une demande pour vous, qui se traduit en visites, en prises de contact, puis en ventes.
Vos annonces, une image, un carrousel ou une vidéo, s'affichent d'abord dans Discover, dans l'onglet Promotions de Gmail et sur YouTube, Shorts compris, auprès d'audiences que Google compose d'après vos signaux. Coora fixe ensuite ce que la campagne reçoit, les audiences de départ, les exclusions, le budget et la page d'arrivée.
Coora diffuse sur Discover, Gmail et YouTube depuis 2020, avec les campagnes Discovery, devenues Demand Gen, et pilote depuis 2024 leur version actuelle, nourrie de vos signaux, de votre catalogue et de la vidéo, pour ses clients e-commerce et lead gen.
Une création, quatre emplacements
La même annonce se décline sur quatre écrans que vos clients ouvrent chaque jour, le fil Discover de l'application Google, l'onglet Promotions de Gmail, le flux d'accueil de YouTube et les Shorts. La campagne diffuse aussi en vidéo avant et pendant les vidéos YouTube, sur le Réseau Display de Google, qui a rejoint Demand Gen en 2026, et dans Maps. Google ouvre ces canaux un à un, et nous gardons ceux dont les visites se qualifient. Google ajuste la mise en page à l'appareil et à l'emplacement, et nous fournissons les quatre ratios d'image et les textes qui tiennent partout. Les quatre rendus ci-dessous mettent en scène une maison de parfum imaginée pour cette page.
Discover · le fil d'actualité de l'application Google
Une carte entre deux actualités du fil, sous la barre de recherche. Image 1,91:1, titre, description et bouton.
Gmail · l'onglet Promotions de la boîte de réception
Une ligne en tête de l'onglet Promotions, avec le logo, le nom, le titre et la description. Au clic, l'annonce s'ouvre comme un message.
YouTube · le flux d'accueil, entre deux vidéos
Un carrousel de deux à dix cartes, glissé entre deux vidéos du flux d'accueil, avec son titre et son bouton.
YouTube Shorts · entre deux vidéos verticales, plein écran
Une image 4:5 ou une vidéo 9:16, en plein écran, dans la suite des Shorts que la personne fait défiler.
Faites défiler le schéma horizontalement.
Ce que Demand Gen fait, et ce que font les autres campagnes
Avec Demand Gen, Coora travaille l'amont. Nous faisons connaître votre marque, installons l'envie et recueillons les premières demandes de contact. Le Search répond ensuite aux personnes qui vous cherchent, et Performance Max conclut sur les signaux d'achat. Chaque campagne reçoit de nous son rôle et sa part dans votre mix.
Cette place en amont la rend particulièrement adaptée aux activités où la décision passe par un contact, un rendez-vous, un devis ou une visite en boutique.
Six raisons de la choisir
Demand Gen apporte six atouts à une marque, du format à l'audience, et Coora les met au service de votre campagne.
Des formats visuels
Vos créations occupent l'écran, en image, en carrousel ou en vidéo, là où une annonce Search tient en une ligne de texte.
Des audiences larges
Nous partons de votre liste clients et de vos visiteurs, ciblons par segments similaires, par centres d'intérêt et par remarketing, et atteignons des personnes qui découvrent votre marque.
Un coût d'exposition bas
Sur les comptes où Coora a diffusé en Demand Gen de janvier à octobre 2026, son clic a coûté en médiane sept fois moins que le clic Search du même compte.
Le catalogue produit
Pour un e-commerçant, le flux Merchant Center alimente les annonces avec vos produits, leurs prix et leurs stocks.
YouTube et Shorts
La vidéo verticale ouvre les formats qui retiennent le plus l'attention, en plus de Discover et de Gmail.
Le cadrage par l'expert
L'expert fixe ce que Google reçoit, les signaux, les exclusions, le budget et la page d'arrivée, puis lit ce qu'il en fait.
Cinq conditions avant de lancer
Une campagne Demand Gen produit des contacts quand cinq conditions sont réunies. Il faut des visuels aux quatre ratios, une mesure posée avant le premier euro, un budget qui laisse la campagne apprendre, du temps pour la lire, et une attente réglée sur le contact, la vente venant ensuite. Quand l'une manque, nous commençons par elle.
Ce que la campagne attend de vous, aux vraies proportions
Une campagne se construit avec des images aux quatre ratios, un logo, des titres et des descriptions courts, et une vidéo pour les Shorts quand vous en avez une. Les cadres ci-dessous sont dessinés à ces proportions. Les limites viennent de la documentation Google Ads, relevées en novembre 2026, et nous les vérifions à chaque lancement.
À titre indicatif
La planche des assets d'une campagne, aux vraies proportions,
et les limites de la documentation Google Ads en novembre 2026. Créations
données à titre indicatif.
1,91:1 1200 × 628 px
Discover, flux YouTube
Discover, flux YouTube
1:1 1200 × 1200 px
Gmail, carrousel
Gmail, carrousel
4:5 960 × 1200 px
flux mobile, Shorts
flux mobile, Shorts
9:16 1080 × 1920 px
vidéo, Shorts
vidéo, Shorts
Logo 1:1, 1200 × 1200 px
| Élément | Limite | Conseil |
|---|---|---|
| Nom de l'entreprise | 25 caractères | le nom tel que vos clients le connaissent |
| Titres | 40 caractères, jusqu'à cinq | un titre au moins sous 30 caractères, pour les formats réduits |
| Descriptions | 90 caractères, jusqu'à cinq | une idée par description, le bénéfice en premier |
| Carrousel | 2 à 10 cartes de même ratio, titre et description de 40 caractères | un carrousel par ratio |
| Images | 1,91:1, 1:1, 4:5 et 9:16 | trois créations par ratio, sujet centré, peu de texte dans l'image |
| Vidéo | 16:9, 1:1, 4:5 et 9:16, dix secondes au moins pour l'in-stream | dix à trente secondes, la marque dans les premières secondes |
L'éventail des indicateurs, lu avant et après
Nous lisons Demand Gen sur un éventail choisi avec vous, des vues engagées aux contacts, jusqu'au chiffre d'affaires ou à la marge. Une part des contacts arrive après l'exposition plutôt qu'après un clic sur l'annonce. Nous comparons donc vos contacts totaux avant et après le lancement, toutes sources confondues, en plus de l'attribution de Google Ads. Google Ads fournit depuis 2026 un rapport des recherches de marque attribuées à la campagne, que nous rapprochons des recherches recueillies par votre campagne Search.
Maison de parfum · Demand Genrésultats attendus, 12 semaines
Vues engagéesEn hausse dès la première semaine
Visites qualifiéesComptées à partir de la troisième semaine
ContactsL'objectif, jugé à douze semaines
Recherches de la marqueAttendues en hausse, recueillies en Search
Évolution attendue du nombre de contacts par semaine, toutes sources réunies.
La mesure, posée avant la campagne
Dans Demand Gen, chaque contact passe par votre page d'arrivée, vers laquelle l'annonce renvoie, et c'est là que la mesure se pose. Coora déclenche le tag de conversion à l'envoi du formulaire, sur l'événement d'envoi lui-même, avant la page de remerciement. Posé avant le premier jour de diffusion, il compte chaque contact dès la première annonce, et nous hiérarchisons les conversions pour que la campagne apprenne sur les bonnes. Quand votre site transmet ses conversions depuis son propre serveur, la mesure gagne encore en fiabilité. C'est le rôle du GTM server-side.
Faites défiler le schéma horizontalement.
Comment nous travaillons avec vous
À chacune des six étapes, Coora fait sa part et vous validez la vôtre. Le rythme suit votre calendrier.
1
Le cadrage
Coora propose le KPI, le budget et la page d'arrivée.
Vous validez le cadre.
2
Le brief créa
Vous fournissez les visuels, le logo et les textes.
Coora liste ce qui manque, format par format.
3
La maquette des annonces
Coora livre les rendus en situation et le compteur de caractères.
Vous validez mot à mot.
4
La mesure
Coora pose le tag et hiérarchise les conversions.
Vous ouvrez l'accès au site.
5
La mise en ligne
Coora construit la campagne, les audiences et les exclusions.
Vous donnez le feu vert.
6
Les points d'étape et le bilan
Coora vous restitue chaque point d'étape, puis le bilan.
Vous décidez de la suite.
Une maison de parfum, du brief au bilan
La maison de parfum qui porte cet exemple est imaginée pour cette page, avec une boutique, un site marchand et trois eaux de parfum. Son objectif est de se faire connaître hors de sa ville et de recevoir des demandes de rendez-vous et des commandes. Voici sa campagne, telle que nous la construisons, et les résultats que nous en attendons.
À titre indicatif
Le dossier de campagne de l'exemple en quatre temps, le brief et la
répartition du budget, les annonces sous les limites de Google Ads, les
douze semaines de diffusion, le bilan attendu. Donné à titre indicatif.
1
Le brief
Ce que Coora propose au cadrage, ce que la maison valide.
| Objectif | Se faire connaître hors de sa ville, puis recevoir des demandes, en boutique et en ligne. |
|---|---|
| KPI | Les demandes reçues, toutes réunies, comparées au nombre de contacts d'avant le lancement. |
| Audiences | Centres d'intérêt parfum et cadeaux, segments similaires aux visiteurs du site, remarketing des visiteurs de la collection. |
| Zone | La France, avec la ville de la boutique en priorité. |
| Page d'arrivée | La collection, avec la prise de rendez-vous en haut de page. |
| Mesure | Le tag à l'envoi du formulaire, les appels et les demandes d'itinéraire, posés avant le lancement. |
| Durée | Pour cet exemple, douze semaines avec deux points d'étape et un bilan. La durée réelle se décide au cadrage, avec vous. |
La répartition du budget
Demand Gen reçoit l'essentiel du budget. Une campagne Search sur le nom de la maison recueille les recherches que les annonces déclenchent, pour une part réduite du budget.
Répartition décidée au cadrage avec chaque client.
2
Les annonces
Les textes sous les limites de Google Ads, les créations aux quatre ratios. La maison valide mot à mot.
| Élément | Texte | Caractères |
|---|---|---|
| Nom de l'entreprise | Maison de parfum | 16 / 25 |
| Titre 1 | Parfums de créateur composés en France | 38 / 40 |
| Titre 2 | Une maison, une boutique, trois parfums | 39 / 40 |
| Titre 3 | Trois eaux de parfum à découvrir | 32 / 40 |
| Description 1 | Des créations composées en France, à découvrir en boutique ou sur le site. | 74 / 90 |
| Description 2 | Prenez rendez-vous à la boutique ou commandez votre eau de parfum en ligne. | 75 / 90 |
| Carte 1 | Eau de parfum | 13 / 40 |
| Carte 2 | Eau de toilette | 15 / 40 |
| Carte 3 | Toute la collection | 19 / 40 |
| Bouton | Découvrir | liste Google |
Trois images par ratio et une vidéo 9:16 de quinze secondes, déclinées depuis le même visuel.
3
Les points d'étape
Douze semaines de diffusion, deux points d'étape, et ce que Coora ajuste à chacun.
- Semaines 1 et 2La campagne apprend. Nous laissons les audiences et les créations se départager et vérifions que chaque contact remonte dans Google Ads.
- Semaine 3, premier point d'étapeLes Shorts et Discover portent la majorité des vues engagées. Nos experts renforcent la part de la vidéo et écartent le segment qui apporte des clics et peu de visites qualifiées.
- Semaine 6, deuxième point d'étapeLes recherches sur le nom de la maison montent. L'équipe élargit la zone à deux villes voisines et resserre l'exclusion des clients récents.
- Semaine 12, le bilanCoora compare le nombre de contacts des six semaines d'avant à celui des six dernières, et propose la suite.
4
Le bilan
Les résultats que nous attendons à douze semaines, et la décision qu'ils préparent.
Des contacts attribuésLes demandes que Google Ads rattache à la campagne, comptées par le tag posé avant le lancement.
Des recherches sur le nom de la maisonUne hausse des recherches de marque, recueillies par la campagne Search, signe que les annonces ont été vues et retenues.
Plus de contacts au totalLa courbe de tous vos contacts, quelle que soit leur source, semaine par semaine, jusqu'à la fin de la campagne.
Sur ces trois constats, nous proposons la suite, reconduire la campagne sur la saison forte avec une seconde vidéo pour les Shorts, ajuster le budget, ou revoir les audiences. La campagne Search de marque reste en place dans tous les cas.
Vos questions
Demand Gen remplace-t-elle le Search ?
Les deux campagnes se complètent. Le Search répond à une demande qui existe déjà, au moment où une personne tape une recherche. Demand Gen crée cette demande en amont, en montrant votre marque à des personnes qui la découvrent sur Discover, Gmail et YouTube. Nous gardons toujours une campagne Search sur votre marque pour recueillir les recherches qu'elle déclenche.
Quel budget pour commencer ?
Le budget se décide avec vous, d'après votre marché et le volume de contacts visé. Nous le fixons au cadrage en même temps que le KPI de la campagne, puis nous le revoyons avec vous à chaque point d'étape. Il reste modulable pendant toute la diffusion. Pour une campagne au CPA cible, Google recommande un budget quotidien d'au moins dix fois ce CPA, et nous partons de cette règle.
Faut-il une vidéo ?
Une campagne Demand Gen diffuse déjà avec des images aux quatre ratios. La vidéo verticale ouvre en plus YouTube Shorts et les annonces vidéo, qui portent une grande part des vues. Nous vous disons au brief ce qu'une vidéo de dix à trente secondes apporte à votre cas.
Comment lire les résultats ?
Nous lisons Demand Gen sur un éventail d'indicateurs choisi avec vous, des vues engagées aux contacts, jusqu'au chiffre d'affaires ou à la marge. Comme beaucoup de contacts arrivent après l'exposition plutôt qu'après un clic, nous comparons aussi vos contacts totaux avant et après la campagne, toutes sources confondues.
Et si je vends en boutique ?
Demand Gen convient aux activités où la décision passe par un contact ou une visite. Nous mesurons alors les appels, les demandes d'itinéraire et les formulaires, et nous remontons vos rendez-vous et vos ventes en boutique dans Google Ads par son API, comme nous le faisons pour nos clients lead gen depuis 2024, pour juger la campagne sur ce qui compte pour vous.
Demand Gen ou Meta Ads ?
Les deux, et Coora pilote les deux. Les mêmes images et la même vidéo verticale servent Meta et Demand Gen, qui ouvre en plus Discover, Gmail, YouTube et les Shorts, des écrans que vos clients ouvrent chaque jour. Nous répartissons le budget entre les deux d'après les contacts que chacun apporte, lus avec le même tag et la même comparaison avant et après.
Que validez-vous, que validons-nous ?
Vous validez le cadrage, les textes et les visuels de chaque annonce, puis le lancement. Coora construit la campagne, pose la mesure, pilote les audiences et les budgets, et vous restitue chaque point d'étape. La méthode décrite sur cette page dit qui fait quoi à chaque étape.
Demand Gen et Performance Max, ensemble ?
Oui, avec un rôle distinct pour chacune. Performance Max conclut sur les signaux d'achat, Demand Gen alimente l'amont en faisant découvrir la marque. Nos experts dosent la part de chacune dans votre mix et veillent à ce que chacune touche ses propres personnes.
Vous voulez faire découvrir votre marque ?
Parlons de votre première campagne Demand Gen
Les experts Coora cadrent avec vous le KPI, le budget et les visuels, puis vous restituent chaque point d'étape.